Kontrowersyjna reklama piwa
W tym miesiącu do telewizji i Internetu trafił spot reklamowy jednej z marek piwa. Główną rolę zagrał w niej Tomasz Karolak, który w stroju świętego Mikołaja wpada do pokoju przez komin. W tle stoi wielka choinka zrobiona z pustych butelek po alkoholu. Przybysz przynosi kilka kolejnych jako prezent, nie może się jednak powstrzymać i wypija jedną, resztę zabiera, a w efekcie zostawia tylko jedną. Spot wywołał ogromne niezadowolenie, a komentujący nie mieli litości zarówno dla firmy, jak i aktora. Głównymi zarzutami były:
- Bagatelizowanie problemu alkoholizmu,
- Utożsamianie okresu Bożego Narodzenia ze spożywaniem alkoholu,
- Cios dla tych, którzy zmagali się/zmagają z problemem alkoholizmu w rodzinie i doświadczają przez to przemocy,
- Posłużenie się niewinnym, dziecięcym symbolem Mikołaja do promowania szkodliwej używki.
Prokuratura zbada sprawę
Oprócz komentarzy od sfrustrowanych internautów, głos w sprawie zabrały też osoby znane, a także dziennikarze. Sprawa reklamy była na tyle głośna, że dotarła do wyżej postawionych instytucji – szefowa Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom, dr n. med. Bogusława Bukowska, zapowiedziała złożenie zawiadomienia do prokuratury:
W reklamie Mikołaj przynosi w prezencie alkohol i - proszę zauważyć - sam ten alkohol pije, świetnie się po nim czując. Dziecko nie ma rozwiniętego krytycyzmu, autorefleksji i umiejętności właściwej analizy sytuacji - w nim taki komunikat kształtuje przekonanie, że alkohol jest świetny na każdą okazję, w tym nieodzowny w trakcie Świąt Bożego Narodzenia. (...) To promowanie kultury picia od najmłodszych lat.
Zawiadomienie do prokuratury może wywołać konkretne konsekwencje prawne – przypomnijmy, że w Polsce reklama piwa jest dozwolona, ale nie może ona być skierowana do małoletnich. Nie może również utożsamiać stanu upojenia z relaksem czy radością. Doktorka twierdzi, że te przepisy zostały naruszone.
Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji zajęła stanowisko
Na stronie internetowej Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji pojawił się wpis dotyczący kontrowersyjnej reklamy piwa. Instytucja jasno zajęła stanowisko – domaga się zaprzestania emisji spotu. W komunikacie czytamy, że odebrano aż 20 skarg dotyczących tej reklamy. Przewodnicząca dr Agnieszka Glapiak zaznacza:
Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, zaś dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt.
Wezwanie do natychmiastowego zaprzestania emitowania reklamy trafiło do Telewizji Polskiej, nadawców 68 programów koncesjowanych i 50 programów zdelokalizowanych.