Black Friday: Co to za dzień?
Czym jest Black Friday? Black Friday, inaczej Czarny Piątek, to doroczne święto zakupów, które swoje korzenie ma w Stanach Zjednoczonych. Dzień ten każdego roku wypada w piątek następujący po amerykańskim Dniu Dziękczynienia, a więc w czwarty piątek listopada. Black Friday uznawany jest za początek sezonu zakupów przed Bożym Narodzeniem. Wiele sklepów w Czarny Piątek przygotowuje dla klientów bardzo kuszące promocje. Czasami obniżki cen sięgają nawet -70%. Dodatkowo, część sklepów podczas Black Friday jest czynna dłużej niż zwykle.
W Stanach Zjednoczonych zwyczaj celebrowania Black Friday sięga połowy XX wieku. Na początku XXI wieku zaczął rozprzestrzeniać się również na inne kraje. W kraju, z którego się wywodzi, Czarny Piątek jest często dla sprzedawców najbardziej dochodowym dniem w ciągu całego roku. Jak się szacuje, tego dnia zakupów dokonuje ponad 100 milionów Amerykanów. Czarny Piątek od kilku lat obecny jest również w Polsce, gdzie z roku na rok staje się dla konsumentów coraz bardziej atrakcyjnym świętem.
Black Friday w Polsce
Black Friday w polskich sklepach. Jak pokazują badania, Polacy z roku na rok coraz chętniej korzystają z okazji, jakie daje nam Black Friday. Jak wynika z danych answear.com, w 2017 roku nie tylko w Polsce, ale i w Czechach, na Słowacji, Węgrzech i Ukrainie sprzedaż w okresie tzw. Czarnego Piątku wzrosła o aż 59%.
Podczas Black Friday coraz częściej decydujemy się nie tylko na zakupy stacjonarne, ale też na zamówienia online. W ubiegłym roku tylko w Stanach Zjednoczonych dochody ze sprzedaży online tego dnia wyniosły 2,36 miliardów dolarów. To blisko 20-procentowy wzrost w stosunku do 2016 roku. Nie inaczej jest na rynku europejskim. W okresie Black Friday w 2017 roku zysk answear.com zwiększył się prawie o połowę w stosunku do 2016 roku.
Black Friday – co kupić? Co na czarnopiÄ…tkowych przecenach kupujÄ… Polacy? W ubiegÅ‚ym roku w Polsce na zakupy z okazji Black Friday zdecydowaÅ‚o siÄ™ już 23% klientów, co jest dużym wzrostem w porównaniu z rokiem 2016, kiedy z wyprzedaży skorzystaÅ‚o tylko 12% ogółu. Zainteresowanie czarnopiÄ…tkowymi wyprzedażami zresztÄ… wciąż roÅ›nie. Wzrost dotyczy zarówno asortymentu damskiego, jak i mÄ™skiego. Ten drugi charakteryzuje siÄ™ do tego ogromnÄ… dynamikÄ… wzrostu – ponad 82% w 2017 roku w porównaniu z poprzednim rokiem. Jak wynika z danych answear.com, kobiety podczas wyprzedaży najchÄ™tniej kupujÄ… jeansy i spodnie, mężczyźni natomiast – swetry i kurtki.
Ogółem najchÄ™tniej kupowanymi przez Polaków towarami w trakcie promocji i wyprzedaży sÄ… obuwie – 74% i odzież – 67%. Co ciekawe, jak wynika z raportu przygotowanego dla answear.com, dokÅ‚adnie poÅ‚owa Polaków – 50% podczas robienia zakupów na przecenach postanawia kupić dodatkowe, nieplanowane wczeÅ›niej rzeczy – Å›rednio o dwa produkty wiÄ™cej.
Black Friday a… pogoda?
Pogoda a zakupowe szaleÅ„stwo. Czy na wyniki sprzedaży w Czarny PiÄ…tek ma wpÅ‚yw również to, co widzimy za oknem? Okazuje siÄ™, że niesprzyjajÄ…ca aura może sprzyjać zakupom. „JesteÅ›my obecni w szeÅ›ciu paÅ„stwach Europy Åšrodkowo-Wschodniej, dziÄ™ki czemu doskonale widzimy to, czego oczekujÄ… klienci na poszczególnych rynkach. Różna dojrzaÅ‚ość rynku, zamożność konsumentów, preferencje zakupowe czy dostÄ™pność marek – to wszystko ma wpÅ‚yw na zwyczaje klientów w różnych krajach. Co ciekawe, dużo zależy także od pogody – im chÅ‚odniej, tym sprzedaż okazuje siÄ™ lepsza. Jednak jedno jest niezmienne – w trakcie wyprzedaży zainteresowanie zakupami zawsze wzrasta” – zauważa Krzysztof BajoÅ‚ek, prezes answear.com.
Cyber Monday
Czym jest Cyber Monday? Dane potwierdzajÄ…, że wyprzedaże przyciÄ…gajÄ… klientów, dlatego też sprzedawcy tworzÄ… dla niech kolejne, zwykle jeszcze atrakcyjniejsze okazje. Na popularnoÅ›ci zyskuje również Cyber Monday – wówczas na wyprzedaże decydujÄ… siÄ™ czÄ™sto mniejsze sklepy internetowe, które nie muszÄ… wówczas konkurować z wiÄ™kszymi sieciami podczas Black Friday. W trakcie Cyber Monday, który jest poniedziaÅ‚kiem nastÄ™pujÄ…cym po Black Friday, najchÄ™tniej kupowane sÄ… ubrania i obuwie. W ubiegÅ‚ym roku w Stanach Zjednoczonych przychody ze sprzedaży online wyniosÅ‚y 3,36 miliardów dolarów. W Polsce popularność cyber-poniedziaÅ‚kowych wyprzedaży również roÅ›nie. Klienci, którzy spóźnili siÄ™ na Czarny PiÄ…tek, mogÄ… podczas poweekendowych zakupów wydać nawet o 40% wiÄ™cej – wynika z danych answear.com.