Koniec wielkiego show?
Pokazy bielizny od marki Victoria’s Secret byÅ‚y corocznym, nieodÅ‚Ä…cznym elementem ich kampanii marketingowej. PrzyciÄ…gaÅ‚y przed ekrany rzeszÄ™ fanów najpopularniejszych modelek na Å›wiecie, które prezentowaÅ‚y na sobie zjawiskowe stroje. W tym roku marka postanowiÅ‚a zakoÅ„czyć tradycjÄ™ i zrezygnować z wielkiego show. Co byÅ‚o powodem tak zaskakujÄ…cej decyzji?
Uważamy, że istotna jest ewolucja marketingu Victoria's Secret
- oznajmił Stuart Burgdoerfer, dyrektor finansowy L Brands.
Jak podaje BBC, pokazy wcale nie cieszą się większą oglądalnością. Widzów nawet ubywa i dodatkowo narasta krytyka wokół całego wydarzenia.
Pokazy Victoria’s Secret
Show byÅ‚o zawsze kojarzone z najpiÄ™kniejszymi modelkami na Å›wiecie, ubrane w najlepsze produkty od VS. NieodÅ‚Ä…cznym elementem byÅ‚y również skrzydÅ‚a, które modelki musiaÅ‚y nosić na plecach. StÄ…d też wzięło siÄ™ okreÅ›lenie „anioÅ‚ki Victoria’s Secret”. Dla wielu kobiet przejÅ›cie po wybiegu otworzyÅ‚o setki nowych możliwoÅ›ci w show-biznesie.
Najpopularniejszymi "aniołkami" były:
- Naomi Campbell
- Eva Herzigova
- Gisele Bündchen
- Adriana Lima
- Heidi Klum
- Claudia Schiffer
- Karolina Kurkova
- Alessandra Ambrosio
- Tyra Banks
- Miranda Kerr
Pierwszy pokaz mody Victoria’s Secret, który transmitowano w telewizji, zebraÅ‚ aż 12,4 miliona widzów. ByÅ‚o to w roku 2001, a w 2018 show zebraÅ‚o tylko 3,27 miliona osób, co jest najgorszym wynikiem w historii ich pokazów.
Kontrowersje wokół marki
W ostatnich latach imprezę nazywano seksistowską i antyfeministyczną, która ukazuje kobietę w złym świetle. Zarzucano marce także brak różnorodności, każda kobieta musi mieć określone wymiary. Miało to wpływ na spadek sprzedaży produktów od VS.
W ubiegÅ‚ym roku ówczesny szef marketingu podpadÅ‚ opinii publicznej, sugerujÄ…c, że dla osób transpÅ‚ciowych nie ma miejsca w pokazie Victoria’s Secret. Przez ten komentarz zrezygnowaÅ‚ ze swojej wysokiej posady i przeprosiÅ‚ za swoje sÅ‚owa. Kolejnym skandalem byÅ‚o odkrycie powiÄ…zaÅ„ pomiÄ™dzy prezesem koncernu Lesliem Wexnerem z miliarderem i finansistÄ… Jeffreyem Epsteinem, który zostaÅ‚ oskarżony o nakÅ‚anianie do prostytucji i wykorzystywanie seksualne nieletnich dziewczyn. Kontrowersyjny miliardem popeÅ‚niÅ‚ samobójstwo w sierpniu tego roku, gdy przebywaÅ‚ zamkniÄ™ty w areszcie.
Zobacz także: