Spadek dziennej liczby aktywnych u偶ytkownik贸w Facebooka
Po raz pierwszy od 18 lat odnotowano spadek dziennej liczby aktywnych u偶ytkownik贸w Facebooka. Pomi臋dzy trzecim a czwartym kwarta艂em 2021 roku liczba ta zmniejszy艂a si臋 z 1,930 mld do 1,929 mld. Jak informuje Associated Press, 3 lutego 2022 roku, w zwi膮zku z opisywanym zjawiskiem, kurs akcji Meta na nowojorskiej gie艂dzie spad艂 o 25,98 proc., a wi臋c i 83,93 dolary. Liczba miesi臋cznych u偶ytkownik贸w Facebooka utrzymywa艂a si臋 jednak na wzgl臋dnie sta艂ym poziomie 2,91 mld.
Firma wyda艂a komunikat wyja艣niaj膮cy, i偶 przed koncernem staj膮 wyzwania, kt贸re mog膮 negatywnie wp艂yn膮膰 na jej wyniki. W艣r贸d problem贸w, wed艂ug prognoz, znalaz艂y si臋: rywalizacja o czas internaut贸w; preferencje u偶ytkownik贸w w zakresie korzystania z funkcjonalno艣ci wideo, takich jak Reels, a kt贸rych monetyzacja reklamowa jest ni偶sza ni偶 w przypadku feed贸w i Stories; delikatny wzrost ogranicze艅, dot. targetowania reklam i mierzenia aktywno艣ci internaut贸w, ze strony regulator贸w i producent贸w system贸w oraz aplikacji; a tak偶e sytuacja na rynku reklamowym i wp艂yw koszt贸w wynikaj膮cych z inflacji, zaburze艅 艂a艅cuch贸w dostaw na bud偶ety marketingowe; niekorzystne zmiany kurs贸w walut wobec dolara.
Transatlantycki transfer danych europejskich u偶ytkownik贸w
Marc Zuckerberg zwraca uwag臋, 偶e polityka prywatno艣ci jednego z czo艂owych przedsi臋biorc贸w w zakresie informatyki, projektowania i produkcji urz膮dze艅 elektronicznych oraz oprogramowania i serwis贸w internetowych ogranicza 藕r贸d艂o danych u偶ytkownik贸w. Podobnie – regulacje GDPR (RODO) oraz te dotycz膮ce pozyskiwania i sprzeda偶y danych reklamowych.
Co wi臋cej, jak informuje Business Insider, „kluczow膮 kwesti膮 dla Meta jest transatlantycki transfer danych, regulowany za pomoc膮 tak zwanej Tarczy Prywatno艣ci i innych um贸w modelowych dotycz膮cych przechowywania danych europejskich u偶ytkownik贸w na ameryka艅skich serwerach”. Ten ma istotne znacznie w zakresie 艣wiadczenia us艂ug i reklamy kierunkowej mi臋dzy krajami i regionami. Portal podaje, 偶e w rocznym raporcie firmy, przygotowanym dla ameryka艅skiej Komisji Papier贸w Warto艣ciowych i Gie艂d, "Meta ostrzega, 偶e je艣li nowe ramy nie zostan膮 przyj臋te, a firma nie b臋dzie mog艂a d艂u偶ej korzysta膰 z obecnych um贸w modelowych lub "alternatyw”, firma prawdopodobnie nie b臋dzie ju偶 w stanie oferowa膰 w UE swoich najbardziej znacz膮cych produkt贸w i us艂ug, w tym Facebooka i Instagrama".
Koncern wykorzystywa艂 wcze艣niej transatlantyckie ramy transferu danych zwane Tarcz膮 Prywatno艣ci, jednak w lipcu 2020 roku Europejski Trubuna艂 Sprawiedliwo艣ci uniewa偶ni艂 wskazany traktat. Unia Europejska i Stany Zjednoczone pracowa艂y nad jego zaktualizowan膮 wersj膮. Koncern, jako podstaw臋 prawn膮 przetwarzania danych europejskich u偶ytkownik贸w na ameryka艅skich serwerach, wykorzystuje tak偶e wspomniane wy偶ej umowy modelowe.
"Nie mamy absolutnie 偶adnego zamiaru ani planu wycofania si臋 z Europy"
Biuro prasowe Meta przes艂a艂o do Business Insider Polska komentarz, w kt贸rym zapewnia jednak, 偶e firma nie planuje wycofa膰 si臋 z Europy.
Nie mamy absolutnie 偶adnego zamiaru ani planu wycofania si臋 z Europy. Nale偶y pami臋ta膰, 偶e Meta, tak jak i wiele innych firm, organizacji oraz serwis贸w, przekazuje dane mi臋dzy UE a USA w celu 艣wiadczenia globalnych us艂ug. Podobnie jak inne firmy przestrzegamy przepis贸w europejskich, polegamy na standardowych klauzulach umownych oraz stosujemy odpowiednie zabezpieczenia danych, aby m贸c 艣wiadczy膰 us艂ugi na ca艂ym 艣wiecie.
Firmy potrzebuj膮 dok艂adnych i globalnych przepis贸w, aby dba膰 o d艂ugoterminowe bezpiecze艅stwo transatlantyckiego przep艂ywu danych. Z tego wzgl臋du, tak jak ponad 70 innych firm z r贸偶nych bran偶, 艣ci艣le monitorujemy zmiany regulacji i ich potencjalny wp艂yw na nasz膮 europejsk膮 dzia艂alno艣膰 – czytamy.
殴r贸d艂o: Business Insider / wirtualnemedia.pl / Meta Reports Fourth Quarter and Full Year 2021 Results