Ramadan to w islamie miesiąc, w którym obowiązuje post. Według tradycji to właśnie w tym czasie rozpoczęło się objawienie Koranu. W promocję tego "świętego miesiąca" włączył się Cristiano Ronaldo. Jego twarz można zobaczyć na billboardach. Piłkarz ubrany jest w tradycyjny arabski strój.
Wielu fanów zawodnika Realu Madryt było na początku przekonanych, że zdjęcie jest fotomontażem. Wątpliwości rozwiał sam Ronaldo, który potwierdził udział w kampanii.
Kampania finansowana jest przez milionera i szefa korporacji Egyptian Steel, Ahmeda Abou Hashima.