- Z końcem 2025 roku MTV wyłączyło swoje ostatnie całodobowe kanały muzyczne, kończąc 44-letnią erę muzycznej telewizji.
- Główny kanał MTV pozostaje na antenie, ale skupia się już wyłącznie na programach rozrywkowych i reality show, a marka będzie dalej obecna w internecie oraz jako organizator wydarzeń takich jak MTV Video Music Awards.
- Decyzja o zamknięciu kanałów wynika ze zmiany sposobu konsumpcji muzyki – widzowie wybierają dziś YouTube, platformy streamingowe i media społecznościowe, a utrzymywanie wyspecjalizowanych stacji stało się nieopłacalne.
- MTV, które wystartowało w 1981 roku, zrewolucjonizowało telewizję, przemysł muzyczny i popkulturę, promując nowości muzyczne, artystów i nowe formaty, ale w ostatnich latach muzyka ustąpiła miejsca reality show, co wyznaczyło nowy kierunek rozwoju stacji.
MTV przestaje nadawać muzykę
31 grudnia 2025 roku MTV wyłączyło swoje ostatnie całodobowe muzyczne kanały tematyczne w Polsce i na świecie. Z anteny zniknęły takie stacje jak: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, Club MTV oraz MTV Live. To właśnie na tych kanałach przez całą dobę można było oglądać teledyski, koncerty i programy muzyczne.
Symbolicznym akcentem było zakończenie nadawania MTV Music klipem „Video Killed the Radio Star” zespołu The Buggles – tym samym, który otworzył historię MTV w 1981 roku. Tym samym pętla się zamknęła: wideo zabiło radio, a internet ostatecznie „zabił” telewizję muzyczną.
Stacje takie jak MTV 90s. czy MTV 00s czy Club MTV pożegnały się odpowiednio „Goodbye” Spice Girls, „Bye Bye Bye” ‘NSYNC oraz „Don’t Stop the Music” Rihanny.
Czy to ostateczny koniec MTV? Czy stacja znika z anteny?
Nie oznacza to jednak całkowitego końca marki MTV. Na antenie pozostaje główny kanał MTV (oraz MTV HD), który od lat koncentruje się już głównie na programach rozrywkowych i reality show, takich jak „RuPaul’s Drag Race” czy „The Challenge”. Teledyski i koncerty znikają z ramówki, a muzyka ustępuje miejsca rozrywce i formatom lifestylowym.
MTV pozostanie także obecne w internecie – marka będzie funkcjonować jako platforma cyfrowa, a także organizować wydarzenia takie jak MTV Video Music Awards czy MTV Europe Music Awards.
Dlaczego MTV zamyka muzyczne kanały?
Decyzja o wyłączeniu muzycznych kanałów MTV wynika przede wszystkim ze zmiany sposobu, w jaki widzowie konsumują muzykę i teledyski. Od wielu lat głównymi platformami do oglądania klipów i słuchania piosenek są YouTube, platformy streamingowe typu Spotify i Apple Music oraz media społecznościowe, które oferują dostęp do treści na żądanie, bez ramówki i ograniczeń czasowych. Równocześnie systematycznie spada znaczenie telewizji linearnej, szczególnie wśród młodszych odbiorców. Istotnym czynnikiem są również względy finansowe i strategia właściciela marki, koncernu Paramount po fuzji ze Skydance, który prowadzi szeroki program redukcji kosztów i porządkowania portfolio kanałów. W tej sytuacji utrzymywanie wielu wyspecjalizowanych stacji muzycznych stało się nieopłacalne, a MTV zdecydowało się skoncentrować na jednym głównym kanale oraz na rozwoju treści rozrywkowych i obecności w przestrzeni cyfrowej.
Kształtowali popkulturę, zrewolucjonizowali teledyski, tworzyli ikony muzyki - kończy się muzyczna era MTV
MTV wystartowało 1 sierpnia 1981 roku w Stanach Zjednoczonych jako pierwsza na świecie stacja telewizyjna poświęcona wyłącznie muzycznym teledyskom. Pierwszym wyemitowanym klipem było „Video Killed the Radio Star” zespołu The Buggles, które symbolicznie zapowiadało nadejście nowej ery w sposobie odbioru muzyki. MTV w krótkim czasie zdobyło ogromną popularność, szczególnie wśród młodej widowni i zrewolucjonizowało zarówno telewizję, jak i przemysł fonograficzny.
Stacja stała się miejscem premier najważniejszych klipów, platformą promującą nowe gatunki muzyczne i artystów oraz jednym z głównych kreatorów trendów, wpływając nie tylko na muzykę, lecz także na modę, styl życia i szeroko pojętą popkulturę. To właśnie na antenie tej stacji debiutowały kultowe teledyski m.in. Michaela Jacksona, Madonny, Britney Spears, Nirvany, Eminema czy George’a Michaela.
W kolejnych latach stacja systematycznie poszerzała swoją ofertę. W latach 90. MTV umocniło swoją pozycję jako globalna marka popkulturowa, organizując wydarzenia takie jak gale MTV Video Music Awards, relacjonując największe eventy muzyczne oraz tworząc formaty koncertowe, w tym serię MTV Unplugged, w ramach której artyści tacy jak Eric Clapton, Nirvana, Jay Z czy Lauryn Hill prezentowali akustyczne wersje swoich utworów.
Na przełomie lat 90. i 2000. MTV zaczęła stopniowo zmieniać swój profil, wprowadzając programy typu reality show oraz produkcje skupione na życiu prywatnym gwiazd, takie jak „The Real World”, „MTV Cribs”, „Rodzina Osbourne’ów”, „My Super Sweet 16”, „Jackass”, „Teen Mom”, „Ridiculousness” czy „Jersey Shore”. Formaty te przyciągały masową widownię, ale jednocześnie spychały muzykę na dalszy plan, wyznaczając nowy, dominujący kierunek rozwoju stacji.
MTV w Polsce
Polska wersja MTV rozpoczęło nadawanie w 2000 roku, wchodząc na lokalny rynek w momencie, gdy stacja miała już ugruntowaną pozycję globalnego lidera telewizji muzycznej. MTV Polska szybko stało się ważnym medium dla młodych widzów, prezentując zarówno najnowsze teledyski międzynarodowych gwiazd, jak i polskich artystów, a także listy przebojów i relacje z koncertów. W kolejnych latach MTV Polska, podobnie jak globalna marka, zaczęła coraz mocniej stawiać na formaty reality show.
Co dalej z MTV?
Choć muzyczne kanały MTV przeszły do historii, marka pozostaje obecna w przestrzeni cyfrowej i jako producent programów rozrywkowych. Marka nie znika całkowicie, ale jej rola w świecie muzyki będzie już zupełnie inna.
Jak podkreślają byli prezenterzy stacji:
To smutny, ale naturalny koniec – świat się zmienia, a MTV musi się do niego dostosować.
W przyszłości MTV może jeszcze zaskoczyć nowymi formatami, być może w całości przenosząc się do internetu lub stając się konkurencją dla platform streamingowych. Dla fanów popkultury to jednak koniec pewnej epoki – telewizja, która przez lata wyznaczała trendy, ustępuje miejsca nowym mediom i technologiom.