Gigant odzieżowy z Ukrainy znika z Polski
Vovk, ukraiński gigant odzieży damskiej, wycofuje się z Polski – informują Wiadomości Handlowe, powołując się na serwis informacyjny stowarzyszenia Retail Association of Ukraine. Sieć, która w Ukrainie jest jednym z głównych graczy w segmencie fast fashion, nie poradziła sobie na polskim rynku tak dobrze jak w swojej ojczyźnie.
Marka debiutowała w Polsce w 2023 roku, otwierając pierwszy salon w centrum handlowym Blue City w Warszawie. Kierownictwo firmy nie ukrywa, że wybór lokalizacji był jedną z przyczyn niepowodzenia, bo wspomniany obiekt nie generował spodziewanego ruchu. Do tego „firma zbyt mocno oparła swoją strategię na klientach narodowości ukraińskiej mieszkających w Polsce, zamiast szerzej powalczyć o polskiego konsumenta” – dodają Wiadomości Handlowe.
Przyczyny niepowodzenia Vovk w Polsce
Kolejnym błędem po nietrafionym doborze lokalizacji okazało się opóźnienie w obszarze e-commerce. Firma uruchomiła swój polski sklep internetowy dopiero rok po debiucie stacjonarnym w Warszawie, co „znacząco ograniczyło możliwość budowania rozpoznawalności marki”. Nie pomogło silne przywiązanie polskiego klienta do rodzimych marek oraz ugruntowana pozycja światowych gigantów jak Zara czy H&M.
Vovk ostatecznie pokonały znacznie wyższe niż w Ukrainie koszty prowadzenia biznesu w Polsce. Proces wyjścia z naszego kraju nie poprawi sytuacji sieci, bo – jak podaje cytowany serwis – według szacunków kary za przedterminowe rozwiązanie umowy z warszawskim centrum mogą przewyższyć pierwotne koszty inwestycji. Te wynosiły około 300 tys. euro. Jednocześnie w Ukrainie sieć nadal radzi sobie dobrze. Vovk posiada tam 56 sklepów i zatrudnia około 650 pracowników.