Najważniejsze informacje:
- Coca-Cola wycofuje mrożone koncentraty Minute Maid po osiemdziesięciu latach obecności na rynku.
-
Zmieniające się nawyki konsumentów i rozwój technologii sprawiły, że produkt stracił na popularności.
Legendarny produkt znika z półek
Gigant z Atlanty oficjalnie ogłosił zakończenie produkcji mrożonych koncentratów soków i lemoniad marki Minute Maid. Produkt, który był obecny na rynku przez blisko osiem dekad, ostatecznie przegrał z nowoczesną logistyką i zmieniającymi się nawykami konsumentów.
„Popyt konsumencki ewoluuje, a technologia transportu i przechowywania żywności sprawiła, że mrożone koncentraty stały się anachronizmem” – wskazują analitycy rynkowi, cytowani przez dlahandlu.pl.
Nowe czasy, nowe potrzeby
Decyzja o wycofaniu mrożonych soków pomarańczowych i lemoniad, w tym wariantów malinowych i limonkowych, to element szeroko zakrojonej strategii Coca-Coli. Obecnie klienci szukają wygody, a koncentrat wymagający rozmrożenia i wymieszania z wodą wymaga więcej czasu niż napój, które można wypić zaraz po wyjęciu z lodówki.
Coca-Cola konsekwentnie porządkuje swoje portfolio, skupiając się na segmentach o wyższym potencjale wzrostu. Konsumenci coraz chętniej sięgają po nowoczesne rozwiązania i często nie mają litości dla kultowych produktów.