Jesień to czas, gdy wielu z nas sięga po ulubione, ciepłe buty. Przez dekady dla milionów osób na całym świecie wybór był oczywisty – UGG. Marka, która narodziła się w Australii, zyskała globalną sławę dzięki swoim charakterystycznym, miękko wyściełanym butom z owczej skóry. Jednak teraz, po ponad 50 latach, firma ogłasza historyczną zmianę – rezygnuje z nazwy, która stała się synonimem komfortu i stylu.
Sądowa batalia z amerykańskim gigantem
Decyzja o zmianie nazwy nie była dobrowolna. To efekt długotrwałego konfliktu prawnego z amerykańską firmą Deckers Outdoor Corporation, która od 2016 roku walczyła o wyłączność do znaku towarowego "UGG". Chociaż w Australii słowo "ugg" od lat oznacza po prostu rodzaj butów z owczej skóry, w Stanach Zjednoczonych kojarzone jest wyłącznie z konkretną marką. Sąd przyznał rację Amerykanom, co zmusiło australijską firmę do rezygnacji z kultowej nazwy na rynkach zagranicznych.
Założyciele marki, Arthur i Faye Springthorpe, rozpoczęli swoją przygodę z produkcją butów w Sydney ponad pięć dekad temu. Dziś ich wnuk, Todd Watts, ogłosił na TikToku, że firma "zdejmuje te trzy małe literki" i wchodzi w nową erę pod nazwą „Since 1974”. - Przez wiele wyzwań, wzlotów i upadków, marka ukształtowała się w to, czym jest dzisiaj – mówił Watts.
Dziękujemy za wsparcie przez te wszystkie lata i mamy nadzieję, że pozostaniecie z nami pod nową nazwą.
Zmiana dotyczy głównie rynków poza Australią i Nową Zelandią, gdzie firma będzie funkcjonować jako „Since 74”. W rodzimym kraju marka pozostaje wierna swoim korzeniom, choć także tam przygotowuje się do rebrandingu.
Fani nie kryją emocji
Wiadomość o zmianie nazwy wywołała prawdziwą burzę wśród fanów marki. W komentarzach pod filmem Todda Wattsa nie brakowało głosów rozczarowania i smutku.
To takie przykre, omg
Jestem załamana
To koniec pewnej epoki
– pisali internauci. Wielu jednak zadeklarowało, że pozostanie wiernymi klientami, niezależnie od nazwy.
Niektórzy konsumenci z USA przyznali, że nie mieli pojęcia, iż kupują produkty nie od oryginalnej australijskiej firmy.
Firma zapewnia, że mimo zmiany nazwy, nie zmieni się jakość ani filozofia produkcji. – Byliśmy oryginałem i nadal nim będziemy, bez względu na to, co jest napisane na metce – podsumowuje Watts.
źródło: mirror.co.uk