Gdzie Polacy kupują najchętniej?
Jak donosi portal Wirtualne Media, po rocznej przerwie Lidl ponownie zdobył miano najchętniej wybieranego sklepu spożywczego w Polsce, zwiększając swój udział w nazwach list zakupów o 3.02 punkty procentowe. Tym samym, zepchnął na drugie miejsce ubiegłorocznego lidera - Biedronkę, która odnotowała spadek popularności o 0.32 p.p. Razem, Lidl i Biedronka dominują na rynku, posiadając łącznie ponad 75% udziału w swojej kategorii.
Wojna cenowa i marketingowa
Rok 2024 upłynął pod znakiem intensywnej rywalizacji cenowej i agresywnych działań marketingowych.
Reklamy w radiu, telewizji, na banerach czy w sms-ach skutecznie przyciągały klientów do dyskontów - mówi Małgorzata Olczak z Listonic.
Mimo większej frekwencji klienci kupowali średnio o 1% mniej produktów, wydając przy tym o 2% mniej niż rok wcześniej.
Niespodzianki rankingu
W rankingu na podium znalazł się Kaufland, który wcześniej nigdy nie zajmował tak wysokiej pozycji. Auchan i Dino zajęły odpowiednio czwarte i piąte miejsce. Z analizy Centrum Monitorowania Rynku wynika, że tylko w sklepach małoformatowych oraz supermarketach Polacy kupowali więcej, wydając więcej o 6% i 3% odpowiednio.
Action dominuje wśród dyskontów niespożywczych
W kategorii drogerii oraz artykułów do domu i ogrodu Rossmann i IKEA utrzymują swoją pozycję liderów. Jednak to sieć Action zdecydowanie wybiła się na prowadzenie wśród dyskontów niespożywczych, zwiększając swój udział o ponad 10 p.p. i zgarniając ponad 60% list zakupowych w swojej kategorii. Pepco, będące dotychczas na drugim miejscu, odnotowało znaczący spadek popularności.
Źródło: Wirtualne Media
