Hasło kampanii „Kids Squad” to: "Każde dziecko River Island jest inne, ale jedna rzecz, której wszystkie pragną to fajne ubrania (i duże imprezy)". Do sesji zdjęciowej zaproszono 8 młodych modeli w różnym wieku: od 3 do 11 roku życia. Jednym z nich jest właśnie 11-letni Joseph, który od urodzenia ma zespół Downa, jednak wśród tej grupy wyróżnia go jedynie indywidualny, klasyczny styl.
Marka pokazała w genialny sposób, że to czym się różnimy zależy od nas, a sprawy dane nam od urodzenia nie powinny nikogo dyskwalifikować czy narażać na dyskryminację. Zobaczcie sami jak to wyszło:
