UOKiK bierze pod lupę nieuczciwych influencerów. Grożą im kary finansowe?

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zajmie się nieuczciwymi influencerami. UOKiK zamierza sprawdzić, czy gwiazdy Internetu odpowiednio oznaczają swoje posty reklamowe. W sprawie zostało już wszczęte postępowanie wyjaśniające. Czy twórcom grożą kary finansowe?
zdjęcie ilustracyjne / fot. Shutterstock

Influencerzy reklamują głównie na Instagramie

Media społecznościowe stały się idealnym miejsce dla wielu osób na rozwój swojej kariery. Zdobyta sława przełożyła się w wielu przypadkach na współprace z wieloma agencjami, które zasypują influencerów ofertami od reklamodawców. W zamian za określoną stawkę gwiazdy Internetu reklamują na swoich profilach różnego rodzaju produkty bądź usługi. Choć reklamowanie z wykorzystaniem własnego wizerunku z założenia nie jest niczym złym, to w ostatnim czasie przyniosło sporo zagrożeń.

Od jakiegoś czasu część influencerów w polskim Internecie reklamuje wątpliwej jakości produkty. To nie wszystko, bo często klienci, którzy zamówili produkt polecony przez ulubioną gwiazdę Internetu, nie otrzymywali w ogóle swojego zamówienia lub mieli z nim inne problemy. Sprawę zdecydował się nagłośnić Sylwester Wardęga, który nagrał głośny firm o nieuczciwych praktykach reklamowych, które często stosują influencerzy. W materiale wytknął im m.in. brak pomocy dla osób, które zostały oszukane.

Oszustwa influencerów. Wyłudzanie pieniędzy i produkty szkodzące zdrowiu? Znacie ich?
Sywlester Wardęga opublikował na swoim kanale nowy film. Porusza w nim tematykę oszustw, których dopuszczają się internetowi twórcy. Wyłudzanie pieniędzy? Produkty szkodzące zdrowiu? Kradzież własności intelektualnej? Wśród influencerów Wardęga...

UOKiK bierze pod lupę influencerów

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zamierza zająć się relacjami twórców z agencjami reklamowymi i reklamodawcami. Urzędnicy sprawdzą, czy treści reklamowe były oznaczane w prawidłowy sposób i nie wprowadzały internautów w błąd. Być może to właśnie okaże się rozwiązaniem na nieuczciwe reklamy szkodliwego proszku do wybielania zębów lub świeczek wkładanych do ucha, które rzekomo poprawiają jakość snu.

Chcemy uporządkować rynek treści sponsorowanych w portalach społecznościowych, tak aby internauci dostawali jasny przekaz, co jest reklamą, a co obiektywną recenzją produktu. Konsumenci nie mogą być wprowadzani w błąd – mówi prezes UOKiK, Tomasz Chróstny.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zwraca uwagę na to, że internetowi twórcy cieszą się ogromnym zaufaniem wśród swojej widowni. Warto zaznaczyć, że influencer jest przede wszystkim kimś, kto wyznacza nowe trendy i podążają za nim inne osoby. UOKiK nie chce dopuszczać do sytuacji, w której gwiazda Internetu otrzymuje wynagrodzenie za reklamowy wpis, a widzowie nie są świadomi, że jest to reklama.

Brylujący w social mediach influencerzy mają ogromny wpływ na internautów, szczególnie młodych. Jeśli zachwalają jakiś produkt, jest duża szansa, że fani będą chcieli ich naśladować i go kupić. Sytuacja gdy influencer otrzymał za swój wpis wynagrodzenie, ale sprawia wrażenie, że dzieli się prywatną opinią, jest zwyczajnie nieuczciwa – wyjaśnia prezes UOKiK.

Influencerzy mogą spodziewać się kar finansowych?

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów po przeprowadzeniu postępowania zamierza wydać wytyczne dla twórców promujących produkty w mediach społecznościowych. Prezes UOKiK liczy, że influencerzy sami podejmą odpowiednie działania i zaczną prawidłowo oznaczać swoje posty reklamowe. Nie wyklucza jednak, że w najgorszej sytuacji na twórców mogą zostać nałożone kary finansowe.

Liczymy na ich dobrą wolę i samoregulację. Mamy nadzieję, że nie będzie konieczne sięgnięcie po bardziej drastyczne środki, np. kary finansowe względem tych, którzy wprowadzając konsumentów w błąd naruszaliby ich zbiorowe interesy – dodaje Tomasz Chróstny.

Ukryta reklama jest zakazana nie tylko w mediach tradycyjnych, ale również w mediach społecznościowych. Tomasz Chróstny zaznacza, że wynagrodzenie dla twórcy nie musi być tylko w formie pieniężnej. Jeżeli influencer za promowanie danego produktu lub usługi otrzyma jakąś dodatkową korzyść, np. w postaci wycieczki, to powinien poinformować o tym swoich widzów.

Sponsoring należy przy tym rozumieć szeroko – zapłatą nie muszą być pieniądze, może to być inna korzyść np. wycieczka, testowanie luksusowych produktów. O wszystkich tego typu sytuacjach czytelnicy, słuchacze czy widzowie powinni być wyraźnie poinformowani – powiedział prezes UOKiK.

Studia dla influencerów! Czego będą uczyć się studenci?
Dobra wiadomość dla wszystkich, którzy wiążą swoją przyszłość z social mediami. Uniwersytet Nauk Stosowanych Tampere w Finlandii zdecydował, że w 2022 otworzy kierunek dla influencerów i osób zajmujących się pokrewnymi czynnościami w Internecie.

Wybrane dla Ciebie

Zobacz także

UOKiK chce kary dla Maffashion, Marcina Dubiela i Kruszwila? "Wszczęliśmy postępowanie"
Przed Wami właścicielka najdroższego ciała na Instagramie! Jak wygląda i ile ją to kosztowało? [ZDJĘCIA]
Niebezpieczny trend ze skrzynkami na TikToku. "Milk Crate Challenge" może doprowadzić nawet do śmierci! [WIDEO]
Justyna Żyła rozpoczęła nową karierę! Czym teraz się zajmie?

Gorący temat

Elton John jest chory. Wokalista odwołuje koncerty
Gwiazdor poinformował o swojej chorobie za pośrednictwem mediów społecznościowych. "Przekładanie występów zawsze jest ogromnym rozczarowaniem, za które was serdecznie przepraszam, ale chcę zadbać o bezpieczeństwo swoje i swojego zespołu" - tłumaczy. Szczegóły poniżej.

Reklama

Najnowsze wpisy

Jan Marcin Szancer - kto to i co miał wspólnego z Krasickim, Mickiewiczem i Sienkiewiczem? Odpowiedź za pół miliona! [MILIONERZY]
Wulkan to Elbrus, Rysy, Góra Kościuszki czy Mont Blanc? Odpowiedź za ćwierć miliona! [MILIONERZY]
Natalia Siwiec eksponuje biust i odpowiada na zarzuty internauty: "Tak, nie wstydzę się swojego ciała"
Katarzyna Glinka niczym gwiazda burleski. Sensualna bielizna "kradnie show" [FOTO]
Rewolucyjne wieści ws. niepłodności. Co mają do tego szczepionki przeciwko Covid-19?
Klaudia El Dursi: "można to oficjalnie ogłosić". Wiadomo, gdzie i jak wygląda nowy "Hotel Paradise"

Nie przegap

[18 ] Gwiazdor disco polo brutalnie pobity toporo-młotkiem. Konieczne operacja i rehabilitacja. Zdjęcia szokują
Nie żyje ceniony aktor Tadeusz Bradecki. Ostatnio grał w serialu "Komisarz Alex"
Nie żyje znany strongman. 48-letni sportowiec zmarł podczas treningu
Kinga Rusin pokazuje brzuch i mówi o zmianie planów. "Pozostaje tylko czekać" [FOTO]
Wendzikowska w samym ręczniku. "Uderza w konkury" w centrum Warszawy. "Piękna jak to miasto" [FOTO]
Mikołaj Roznerski pozuje z piękną blondynką. Pierwsza taka sesja aktora po rozstaniu z Adrianą Kalską
"Twoja twarz brzmi znajomo". Polsat przedstawił nowego jurora. Widzowie w szoku. "Kto by się spodziewał"

Reklama