UOKiK bierze pod lupę nieuczciwych influencerów. Grożą im kary finansowe?

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zajmie się nieuczciwymi influencerami. UOKiK zamierza sprawdzić, czy gwiazdy Internetu odpowiednio oznaczają swoje posty reklamowe. W sprawie zostało już wszczęte postępowanie wyjaśniające. Czy twórcom grożą kary finansowe?
zdjęcie ilustracyjne / fot. Shutterstock

Influencerzy reklamują głównie na Instagramie

Media społecznościowe stały się idealnym miejsce dla wielu osób na rozwój swojej kariery. Zdobyta sława przełożyła się w wielu przypadkach na współprace z wieloma agencjami, które zasypują influencerów ofertami od reklamodawców. W zamian za określoną stawkę gwiazdy Internetu reklamują na swoich profilach różnego rodzaju produkty bądź usługi. Choć reklamowanie z wykorzystaniem własnego wizerunku z założenia nie jest niczym złym, to w ostatnim czasie przyniosło sporo zagrożeń.

Od jakiegoś czasu część influencerów w polskim Internecie reklamuje wątpliwej jakości produkty. To nie wszystko, bo często klienci, którzy zamówili produkt polecony przez ulubioną gwiazdę Internetu, nie otrzymywali w ogóle swojego zamówienia lub mieli z nim inne problemy. Sprawę zdecydował się nagłośnić Sylwester Wardęga, który nagrał głośny firm o nieuczciwych praktykach reklamowych, które często stosują influencerzy. W materiale wytknął im m.in. brak pomocy dla osób, które zostały oszukane.

Oszustwa influencerów. Wyłudzanie pieniędzy i produkty szkodzące zdrowiu? Znacie ich?
Sywlester Wardęga opublikował na swoim kanale nowy film. Porusza w nim tematykę oszustw, których dopuszczają się internetowi twórcy. Wyłudzanie pieniędzy? Produkty szkodzące zdrowiu? Kradzież własności intelektualnej? Wśród influencerów Wardęga...

UOKiK bierze pod lupę influencerów

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zamierza zająć się relacjami twórców z agencjami reklamowymi i reklamodawcami. Urzędnicy sprawdzą, czy treści reklamowe były oznaczane w prawidłowy sposób i nie wprowadzały internautów w błąd. Być może to właśnie okaże się rozwiązaniem na nieuczciwe reklamy szkodliwego proszku do wybielania zębów lub świeczek wkładanych do ucha, które rzekomo poprawiają jakość snu.

Chcemy uporządkować rynek treści sponsorowanych w portalach społecznościowych, tak aby internauci dostawali jasny przekaz, co jest reklamą, a co obiektywną recenzją produktu. Konsumenci nie mogą być wprowadzani w błąd – mówi prezes UOKiK, Tomasz Chróstny.

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zwraca uwagę na to, że internetowi twórcy cieszą się ogromnym zaufaniem wśród swojej widowni. Warto zaznaczyć, że influencer jest przede wszystkim kimś, kto wyznacza nowe trendy i podążają za nim inne osoby. UOKiK nie chce dopuszczać do sytuacji, w której gwiazda Internetu otrzymuje wynagrodzenie za reklamowy wpis, a widzowie nie są świadomi, że jest to reklama.

Brylujący w social mediach influencerzy mają ogromny wpływ na internautów, szczególnie młodych. Jeśli zachwalają jakiś produkt, jest duża szansa, że fani będą chcieli ich naśladować i go kupić. Sytuacja gdy influencer otrzymał za swój wpis wynagrodzenie, ale sprawia wrażenie, że dzieli się prywatną opinią, jest zwyczajnie nieuczciwa – wyjaśnia prezes UOKiK.

Influencerzy mogą spodziewać się kar finansowych?

Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów po przeprowadzeniu postępowania zamierza wydać wytyczne dla twórców promujących produkty w mediach społecznościowych. Prezes UOKiK liczy, że influencerzy sami podejmą odpowiednie działania i zaczną prawidłowo oznaczać swoje posty reklamowe. Nie wyklucza jednak, że w najgorszej sytuacji na twórców mogą zostać nałożone kary finansowe.

Liczymy na ich dobrą wolę i samoregulację. Mamy nadzieję, że nie będzie konieczne sięgnięcie po bardziej drastyczne środki, np. kary finansowe względem tych, którzy wprowadzając konsumentów w błąd naruszaliby ich zbiorowe interesy – dodaje Tomasz Chróstny.

Ukryta reklama jest zakazana nie tylko w mediach tradycyjnych, ale również w mediach społecznościowych. Tomasz Chróstny zaznacza, że wynagrodzenie dla twórcy nie musi być tylko w formie pieniężnej. Jeżeli influencer za promowanie danego produktu lub usługi otrzyma jakąś dodatkową korzyść, np. w postaci wycieczki, to powinien poinformować o tym swoich widzów.

Sponsoring należy przy tym rozumieć szeroko – zapłatą nie muszą być pieniądze, może to być inna korzyść np. wycieczka, testowanie luksusowych produktów. O wszystkich tego typu sytuacjach czytelnicy, słuchacze czy widzowie powinni być wyraźnie poinformowani – powiedział prezes UOKiK.

Studia dla influencerów! Czego będą uczyć się studenci?
Dobra wiadomość dla wszystkich, którzy wiążą swoją przyszłość z social mediami. Uniwersytet Nauk Stosowanych Tampere w Finlandii zdecydował, że w 2022 otworzy kierunek dla influencerów i osób zajmujących się pokrewnymi czynnościami w Internecie.

Wybrane dla Ciebie

Zobacz także

Tina Louise odsłania zgrabne ciało na gorących kadrach. Postawiła na mocne wycięcie [FOTO]
Chloe Ferry kusi fanów. Celebrytka zapozowała w kusym bikini. Zemściła się na swoim ex? [ZDJĘCIE]
Piękna Polka podbija Internet. Kim jest zachwycająca Joanna Skrzypczak? [FOTO]
Julia Dybowska zagościła w Warszawie. Partnerka 61-letniego miliardera pochwaliła się zdjęciami ze stolicy [FOTO]

Gorący temat

Po finale Marta ze "Ślubu..." dodała obszerny wpis na temat eksperymentu! Wiemy, dlaczego nie pojawiła się w odcinku specjalnym...
Ósma edycja show "Ślub od pierwszego wejrzenia" za nami. Widzowie wiedzą już, jak potoczyły się losy par, które wzięły udział w programie. Jedną z uczestniczek była Marta Podbioł z Katowic. W finale sezonu doszło między nią a mężem do ostrej wymiany zdań. Niedługo po telewizyjnej emisji 32-latka postanowiła dodać na Instagramie szczery wpis na temat eksperymentu. Wiemy też, dlaczego nie pojawiła się w odcinku specjalnym z dalszymi losami uczestników.

Reklama

Najnowsze wpisy

MŚ w Katarze 2022. Polska wyjdzie z grupy? Przed nami mecz z Argentyną
Kłótnia Marty i Macieja w finale "Ślubu...". Polały się łzy! "Tak zmyślasz, tak konfabulujesz..."
Kasia Cichopek i Maciej Kurzajewski zaręczyli się w Nowym Jorku?! Spójrzcie tylko na te zdjęcia! [FOTO]
Zamarzł ci płyn do spryskiwaczy? Oto, jak poradzić sobie z tym problemem!
Wielka wyprzedaż w Lidlu. Niesamowite prezenty za grosze!
Netflixowe premiery w grudniu. Co ciekawego będzie można obejrzeć?

Nie przegap

Czeka nas rekordowa zima? Synoptycy podali dane. Takiej sytuacji nie było od 56 lat!
Ostatnia szansa, by obłowić się w Rossmannie! Najwyższa półka za grosze
Owczarek niemiecki uratował chłopca. Zaatakował go inny pies [WIDEO]
Program telewizyjny bez "M jak miłość". Dlaczego nie ma dziś nowego odcinka serialu?
Szykuje się powrót zimy? Synoptycy już to wiedzą. Niskie temperatury to nie wszystko
Wiktoria Gąsiewska w prześwitującej sukience. Obłęd! Wszyscy patrzyli tylko na nią [FOTO]
"Rolnik szuka żony". Valentyn komentuje swój udział w show. Nawiązał do relacji z Klaudią: "Niczego nie żałuję"

Reklama