O tekstach SEO musi pomyśleć każda firma dbająca o pozycjonowanie. Czasem błędnie uważa się, że są to wszystkie treści, jakie się tworzy. Nie do końca tak jest. Jeżeli powstają one świadomie i z zastosowaniem zasad SEO, to właśnie z takimi mamy do czynienia. Kiedy jednak treści są przypadkowe, bez uwzględnienia podstawowych wymogów, wcale dobrego wpływu na pozycjonowanie nie mają. SEO copywriting oznacza więc teksty, których treść i konstrukcja spełnia szereg wymogów, jakie sprawiają, że boty Google oceniają go jako merytoryczny, wiarygodny, unikalny i wartościowy.
Teksty SEO – tworzyć na własną rękę, czy powierzyć komuś?
Tworzenie tekstów SEO to szerokie zagadnienie. W zależności od tego, czy mamy wiedzę i doświadczenie, a także umiejętności pisarskie, efekt będzie inny. Dostępnych jest wiele książek i poradników, jakie będą wsparciem, ale nie da się bez żadnych umiejętności napisać dobrego tekstu SEO. Potrzebne jest też lekkie pióro, aby treść była naturalna i łatwa w odbiorze, to też może być sporym wyzwaniem. Stąd dla wielu firm dobrą propozycją może być agencja marketingowa. Wiąże się to z dużą oszczędnością czasu i gwarancją, że treści na rzecz pozycjonowania przygotują doświadczeni copywriterzy. Załóżmy jednak, że chcielibyśmy pisać teksty na własną rękę, o czym musimy pamiętać?
Frazy kluczowe to podstawa
Przede wszystkim tekst pisany pod SEO zawiera frazę kluczową, a więc to, co wpisze internauta w wyszukiwarce, by treści o danej tematyce znaleźć. Aby zwiększyć efektywność, to poza jedną frazą główną, w treści powinny pojawić się frazy pomocnicze.
Odpowiedni dobór słów kluczowych to pierwszy krok do sukcesu, ale nie zawsze jest prosty. Najlepiej posługiwać się specjalistycznymi narzędziami, które pomogą określić, jakie frazy internauci wpisują najczęściej. Pomogą w tym np. Google Trends albo Google AdWords.
Frazy powinny być w tytule, śródtytułach i leadzie, czyli pierwszym streszczającym artykuł zdaniu. Nasycenie frazami musi być adekwatne do długości całego tekstu. Pamiętajmy, że ma brzmieć naturalnie, jednocześnie nie może ich być za mało.
Tekst musi być atrakcyjny i merytoryczny
Po napisaniu całości musimy spojrzeć na tekst oczami odbiorców. Aby dobrze wyglądał i był wygodny w czytaniu, warto go podzielić na krótsze akapity, rozdzielić śródtytułami dodać grafiki, punkty, wykresy, które zwiększą wizualną atrakcyjność.
Tworząc tekst, powinniśmy kompleksowo odpowiadać na pytanie postawione w temacie i to, co uwzględniliśmy w leadzie. Internauta, który nie znajdzie w treści tego, czego szuka, nie będzie skłonny do dalszego wertowania strony. Zatem piszemy merytorycznie i stawiamy się w roli specjalistów.
Bardzo ważne jest to, byśmy tworzyli teksty unikatowe. Łatwo można wychwycić, czy zawarta na naszej stronie treść, jest skądś skopiowana. Zauważą to nie tylko internauci, ale też roboty wyszukiwarki, a przez to, zamiast poprawić, pogorszymy swoją pozycję.
