Upadłość legendy – koniec pewnej epoki
Eterna, marka z tradycjami sięgającymi 1863 roku, oficjalnie kończy działalność w dotychczasowej formie. Po kolejnym postępowaniu upadłościowym nie udało się znaleźć inwestora, który przejąłby sieć sklepów stacjonarnych. W efekcie rozpoczęła się likwidacja placówek, a w niemieckich miastach – m.in. Bonn, Wiesbaden i Bochum – ruszyły wielkie wyprzedaże kończące ponad 160-letnią historię firmy.
Kultowa marka znika z rynku. Co doprowadziło do upadku Eterny?
Problemy finansowe Eterny narastały od kilku lat. Pierwsze postępowanie restrukturyzacyjne przeprowadzono już w 2021 roku, co pozwoliło na chwilowe ustabilizowanie sytuacji. Jednak kolejny kryzys przyszedł pod koniec 2025 roku – mimo intensywnych poszukiwań nie znaleziono nabywcy zainteresowanego przejęciem sieci sklepów. To przesądziło o zamknięciu działalności detalicznej i masowych zwolnieniach.
Według niemieckich mediów, pracę w siedzibie firmy w Pasawie straciło około 400 osób. W sklepach rozpoczęły się wyprzedaże, a dotychczasowy sklep internetowy został zamknięty.
Co dalej z marką Eterna?
Chociaż działalność firmy dobiega końca, marka Eterna nie zniknie całkowicie z rynku. Prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka firma Olymp, znana z produkcji odzieży biznesowej. Dyrektor generalny Olymp, Mark Bezner, podkreśla: „Rozważamy różne scenariusze, jak możemy skutecznie przywrócić marce Eterna pozycję na rynku, wśród jej licznych lojalnych fanów i partnerów handlowych”.
Nowy właściciel uruchomił już sprzedaż internetową. Na razie nie wiadomo, czy Eterna wróci do sprzedaży stacjonarnej. Przedstawiciele Olymp nie ujawnili szczegółowych planów dotyczących przyszłości marki.
Zmiany na rynku odzieżowym – co to oznacza dla klientów?
Dla klientów oznacza to koniec sklepów Eterna w dotychczasowej formule. Marka, która przez lata była symbolem jakości w segmencie odzieży biznesowej i formalnej, znika z handlowego krajobrazu. Jednak dzięki przejęciu przez Olymp, Eterna może jeszcze powrócić – choć już w zupełnie nowej odsłonie.
